Q.訪日客がいちばんお金を使うのは何に？

2025年の訪日消費は9.5兆円。最大の費目は「宿泊費」

観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年確報によると、訪日外国人旅行消費額は9兆4,549億円で、前年比約16.4%増、コロナ前の2019年比でも約96.4%増と、暦年として過去最高を記録しました。内訳は一般客9兆4,110億円、クルーズ客439億円です。一般客1人当たりの旅行支出は約22.9万円。費目別では宿泊費が最も多く、全体の36.6%を占めます。

費目別の内訳——「泊まる・買う・食べる」で8割超

費目別の構成比は下表のとおりです。宿泊費・買物代・飲食費の上位3費目だけで全体の8割超を占めます。交通費は10.0%、テーマパークや体験などの娯楽等サービス費は4.5%。いずれも観光庁の2025年暦年確報の構成比です。

支出額で3番目の飲食費。でも期待では日本食が最多

費目で見ると2025年の飲食費は21.9%で3番目ですが、支出額と旅行への期待は別です。観光庁の2024年調査で、訪日前に期待することとして最も多く挙がったのは「日本食を食べること」（82.2%・複数回答）でした。単一回答の順位と混同せず、複数回答では食への期待が最も広く共有されている、と読むのが正確です。

奈良の宿題は「宿泊費」——日帰り型からの脱却

訪日消費の最大費目は宿泊費（36.6%）。ところが奈良は宿泊施設が少なく、日帰り・通過型の観光地として知られます。2025年の奈良県の延べ宿泊者数は360万4,554人と過去最多を更新しました（奈良県宿泊統計調査、前年比9.3%増）が、それでも全国の宿泊規模では小さいのが実情です。京都・大阪に泊まって奈良は日帰り、という流れが続くかぎり、最大費目である宿泊費は取りこぼしやすい。滞在をどう延ばすかが奈良の宿題です。まずは下記のデータで、奈良の宿泊と訪日客の動きを確かめてみてください。

この記事に関連するデータセット

• インバウンド観光庁

  インバウンド消費動向調査（観光庁）

  観光庁が四半期ごとに実施する訪日外国人の消費実態調査（旧・訪日外国人消費動向調査）。旅行消費額の総額、国・地域別の一人当たり旅行支出、宿泊・飲食・買物などの費目別内訳を公開している。インバウンド消費の規模感と構造を把握する際の基礎データ。

  💡このデータで答えられる問い

  訪日外国人の一人当たり旅行支出はいくら？

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  更新日2026-10-25
• 宿泊観光庁

  宿泊旅行統計調査（観光庁）

  観光庁が実施する宿泊施設対象の統計調査。延べ宿泊者数・外国人延べ宿泊者数・客室稼働率などを都道府県別に集計しており、奈良県の宿泊需要を全国と比較できる数少ない公的データ。月次の速報値と年間の確定値が公開される。

  💡このデータで答えられる問い

  奈良県の延べ宿泊者数・外国人宿泊者数はどう推移している？

  XLSXPDF

  更新日2026-10-25
• 宿泊奈良県

  奈良県 宿泊統計調査

  平成21年以降の奈良県内の宿泊動向をまとめた県の調査。延べ宿泊者数のエリア別・業態別・月別内訳、客室稼働率、平均宿泊日数に加え、外国人宿泊者数や教育旅行関連の数値も収録する。

  💡このデータで答えられる問い

  奈良県の延べ宿泊者数はエリア別・月別にどう推移しているか？

  PDF

  更新日2026-10-25
• インバウンド奈良県

  奈良県 外国人訪問客数（推計）

  訪日外客数に奈良県訪問率を乗じて推計した、県への外国人訪問客数。平成24年以降の年次推移Excelと国籍別割合を掲載しており、県のインバウンド規模を俯瞰できる一次資料。

  💡このデータで答えられる問い

  奈良県を訪れる外国人観光客は年間何人と推計されるか？

  XLSXHTML

  更新日2026-10-25
• インバウンドJNTO

  JNTO 訪日外客統計

  日本政府観光局（JNTO）が毎月発表する訪日外国人旅行者数の統計。国・地域別の訪日外客数を月次で公開しており、インバウンド需要の最も基本的な時系列データ。市場別の基礎情報や動向分析もあわせて掲載されている。奈良県単体の数値ではなく全国値である点に注意。

  💡このデータで答えられる問い

  訪日外国人数の国・地域別の月次推移は？

  XLSXPDFHTML

  更新日2026-10-25

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