Q.訪日客がいちばんお金を使うのは何に？
2026-06-18 公開
答え
2024年、訪日外国人が日本で使ったお金は過去最高の8兆1,395億円。費目別では宿泊費が最も多く全体の33.6%、次いで買物代29.5%、飲食費21.5%の順です。1人当たりの支出は約22.7万円でした（観光庁、2024年）。
2024年の訪日消費は8.1兆円。最大の費目は「宿泊費」
観光庁「インバウンド消費動向調査」の2024年暦年（年次）によると、訪日外国人旅行消費額は8兆1,395億円で、前年比53.4%増、コロナ前の2019年比でも69.1%増と、暦年として過去最高を記録しました。1人当たりの旅行支出は約22.7万円。費目別にみると、最も多いのは宿泊費で全体の33.6%を占めます。
8兆1,395億円2024年の訪日外国人旅行消費額（過去最高）
約22.7万円訪日客1人当たりの旅行支出
33.6%最大の費目「宿泊費」の構成比
費目別の内訳——「泊まる・買う・食べる」で8割超
費目別の内訳は下表のとおりです。宿泊費・買物代・飲食費の上位3費目だけで全体の8割超を占めます。交通費は10.7%、テーマパークや体験などの娯楽等サービス費は4.8%でした。金額・構成比はいずれも観光庁の2024年暦年の値です。
| 費目 | 金額 | 構成比 |
|---|---|---|
| 宿泊費 | 2兆7,366億円 | 33.6% |
| 買物代 | 2兆3,994億円 | 29.5% |
| 飲食費 | 1兆7,460億円 | 21.5% |
| 交通費 | 8,672億円 | 10.7% |
| 娯楽等サービス費 | 3,886億円 | 4.8% |
支出額で3番目の飲食費。でも「来たい理由」は食が最大
費目で見ると飲食費は21.5%で3番目ですが、金額の大きさと「来たい理由」は別です。同じ観光庁の調査では、訪日前に最も期待されることは「日本食を食べること」（約82%）で、「ショッピング」（約63%）を上回る最大の来訪動機になっています。つまり食は、支出額では中位でも、旅の入口としては最強のコンテンツです。
21.5%訪日消費額に占める飲食費
約82%訪日前に「日本食を食べること」を期待（1位）
約63%「ショッピング」を期待（2位）
奈良の宿題は「宿泊費」——日帰り型からの脱却
訪日消費の最大費目は宿泊費（33.6%）。ところが奈良は宿泊施設が少なく、日帰り・通過型の観光地として知られます。2024年の奈良県の延べ宿泊者数は329万6,688人と過去最多を更新しました（奈良県宿泊統計調査、前年比12.2%増）が、それでも全国の宿泊規模では小さいのが実情です。京都・大阪に泊まって奈良は日帰り、という流れが続くかぎり、最大費目である宿泊費は取りこぼしやすい。滞在をどう延ばすかが奈良の宿題です。まずは下記のデータで、奈良の宿泊と訪日客の動きを確かめてみてください。