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インバウンド・観光消費

訪日外国人は何にお金を使い、何を求めて来るのか。消費動向・訪日外客統計・人流データと、それを読み解く読みものをまとめました。

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Q.奈良に来る外国人はどこの国が多い？
2024年の奈良市の外国人宿泊者は中国が突出して1位で、15万3,700人（全体の45.2%）を占めました。2位はアメリカ（3万8,300人・11.3%）、3位は台湾（2万7,800人・8.2%）と続きます。一方、全国（訪日全体）の2024年最多は韓国（約882万人）で、奈良とは顔ぶれが異なる点が特徴です。
Q.奈良の観光客は年間何人？コロナ前に戻った？
奈良県全体の観光客数（延べ）は2024年に4,362万人で、前年比371万人（9.3%）増。コロナ前の2019年と比べても140万人（3.1%）多く、県全体ではコロナ前水準を上回って回復しました。ただし奈良市単独では2024年に1,487万人で2019年の約85%にとどまり、市レベルではまだ完全には戻っていません。
Q.奈良はなぜ“日帰り型”なの？
奈良県の2024年の延べ宿泊者数は約283万人（2,834,450人泊）で全国44位。隣の京都府（約12.1倍）・大阪府（約20.3倍）に泊まり、奈良は日帰り、という構造が数字に表れています。奈良市では観光客の86.3%が日帰りで、訪れる人の多さ（県全体で約4,362万人）に対し泊まる人が極端に少ないのが実態です。
Q.訪日客がいちばん食べたい日本食は？
訪日外国人が訪日前に最も期待しているのは「日本食を食べること」で、約82%にのぼります（観光庁、2024年）。「ショッピング」（約63%）を上回る最大の来訪動機です。実際に大阪で食べたものの調査では、ラーメンが1位でした。
Q.訪日客がいちばんお金を使うのは何に？
2024年、訪日外国人が日本で使ったお金は過去最高の8兆1,395億円。費目別では宿泊費が最も多く全体の33.6%、次いで買物代29.5%、飲食費21.5%の順です。1人当たりの支出は約22.7万円でした（観光庁、2024年）。
Q.旅先で気に入った特産品、帰宅後に通販で買う人は多い？
旅先で気に入った特産品を、帰宅後に通販で買い直す人は確かに一定数います。ただし「観光のあとECで買ったか」を国内旅行者について全国規模で直接測った公的データは、ほぼ存在しません。最も近いのは訪日外国人の調査で、お土産を気に入った人の58.2%が帰国後も買い続け、うち24.4%は越境EC・通販を使っていました（農林水産省、2019年）。

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